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Modifié 1 octobre 2025
Le e-commerce traditionnel est en pleine mutation dans le monde avec l’émergence et le développement depuis
maintenant près de 10 ans de plateformes e-commerce (marketplaces, social commerce) qui obligent les
marques à remettre en cause leur stratégie online afin de rester compétitives.
Ces mutations ont été initiées il y a quelques années aux USA par les grands acteurs du e-commerce (Amazon,
Walmart) et plus récemment en Asie (Alibaba, TikTok) et se développent rapidement en Europe.
Le cours portera principalement sur l’évolution du social commerce avec un focus important sur la plateforme
TikTok (Shop et live shopping)